De consument in de winkel gedraagt zich anders dan diezelfde politiek correcte burger. Deze laatste geeft te kennen dat hij of zij graag een stukje kippenvlees eet dat diervriendelijk is geproduceerd, met zo min mogelijk milieubelasting, maar eenmaal voor het kippenschap in de super, wordt het winkelkarretje van de gemiddelde Nederlandse consument nochtans vooral gevuld uit prijsoverwegingen, bijvoorbeeld met gevogelte met kiloknallerprijzen.
