Week Zonder Vlees wordt Wissel 'ns Wat!
NIEUWS | De Nationale Week Zonder Vlees-campagne krijgt een andere insteek en naam: Wissel ‘ns Wat! De stichting, ondergebracht bij De Nederlandse Vegetariërsbond, legt met de campagne de focus op flexibiliteit en positiviteit om mensen het hele jaar door te inspireren tot meer plantaardige keuzes.
Na acht edities gaat de Nationale Week Zonder Vlees het anders doen. De grootste campagne voor eetgedragsverandering in Nederland gaat verder als Wissel ‘ns Wat!
Overname door NVB
Per 2026 wordt de stichting overgenomen door de Nederlandse Vegetariërsbond (NVB). De NVB geeft de stichting zo een sterk financieel en organisatorisch fundament voor het duurzaam en jaarrond uitbouwen van de campagne.
Oprichter Isabel Boerman blijft betrokken als strateeg, woordvoerder en adviseur. Waar Week Zonder Vlees haar signatuur droeg, wordt Wissel ‘ns Wat! een bredere beweging. Boerman: “De huidige tijd vraagt om een volgende stap: meer flexibiliteit, meer positiviteit, minder ‘moeten’.”
Jaarrond
De Wissel ‘ns Wat!-campagne gaat op 2 maart 2026 van start. In plaats van slechts een weekcampagne is de campagne jaarrond, met inspiratie, tips en activiteiten gedurende speciale weken of dagen, zoals WisselWeek, WisselWoensdag, WisselWorst en WinterWissel. De campagne moet een vrolijke uitnodiging worden voor mensen om vaker plantaardig te kiezen. Het wil mensen motiveren om iets nieuws uit te proberen op een manier die bij de mensen past.
Het nieuwe campagneconcept is ontwikkeld in samenwerking met reclamebureau Havas Lemz en partners: Albert Heijn, Bonduelle, De Vegetarische Slager, Dr. Oetker, HAK, Lidl, Vivera, De Nederlandse Vegetariërsbond en Transitiecoalitie voedsel.
Buitenreclame exploitanten Global Media & Entertainment en JCDecaux zorgen voor landelijke zichtbaarheid en impact.
Verandering bij middenmoot
Met de nieuwe koers maakt de stichting het voor een volgende, grotere groep consumenten makkelijker om meer plantaardig te eten. Uit een recent consumentenonderzoek, uitgevoerd door de stichting in samenwerking met Volksportret, blijkt dat juist het zogenoemde ‘beweegbare midden’ de sleutel vormt tot verandering richting meer plantaardig. Een grote groep Nederlanders, wel 53 procent, zijn niet uitgesproken pro- of anti-plantaardig, maar wel nieuwsgierig, open voor nieuwe smaken en zoekt vooral gemak en herkenning.