NIEUWS | Influencers prijzen ongezond voedsel zonder te melden dat het om reclame gaat. Dit concluderen Europese consumentenbonden na het bekijken van driehonderd reclamepraatjes op sociale media. Ze willen een verplichte eenduidige vermelding bij betaalde content, zoals een label.
Influencers die op sociale media ongezond voedsel promoten, zijn daar niet altijd transparant over, zegt de Consumentenbond. De bond doet samen met vijftien andere Europese consumentenorganisaties in de Europese Unie een oproep voor betere regels en handhaving.
Geen of onduidelijke vermelding
De Europese consumentenorganisaties hebben gekeken naar driehonderd reclamepraatjes voor onder meer ongezonde voeding op sociale media. Ook is een eerder Europees onderzoek meegenomen naar content waarin financiële producten worden aangeprezen.
Nederlandse influencers zijn volgens de Mediawet en de Reclame Code Commissie verplicht om bij commerciële content te melden dat het reclame is. Zo plaatste een influencer op haar Instagram-account foto's en video's van een feest in Italië waarvoor ze door New York Pizza was uitgenodigd. Daarbij meldde ze volgens de Consumentenbond niet dat het een betaalde reis was, terwijl dat wel verplicht is.
Een toegestane manier om te duiden dat het om betaalde content gaat is door de hashtag 'Ad' (advertentie) te gebruiken. Volgens de Consumentenbond vermelden influencers dit niet altijd, of gebruiken een onduidelijke afkorting. Ook komt het voor dat influencers de vermelding op een niet-zichtbare plek van het scherm plaatsen.
De Consumentenbond stelt dat consumenten als gevolg hiervan reclames niet altijd goed kunnen herkennen. Dat is schadelijk voor vooral kinderen en jongvolwassenen, omdat zij gevoelig zijn voor groepsdruk en zichzelf vaak met anderen vergelijken, aldus de bond.
Duidelijkheid nodig
Door de onduidelijke regels wordt er niet actief toezicht gehouden op een groot deel van de influencers, waarschuwen de consumentenorganisaties. Ze willen daarom dat er een verplichte eenduidige vermelding komt bij inhoud waarvoor een influencer betaald krijgt. Dat kan volgens de Consumentenbond bijvoorbeeld in de vorm van een label in beeld.
Ook moet reclame voor bijvoorbeeld ongezond eten voor kinderen of riskante financiële producten worden verboden door de Europese Unie, aldus de Consumentenbond.
Bron: NOS