NIEUWS | Bijna zes op de tien consumenten gebruikt voedingssupplementen. Een nieuw onderzoek door Ipsos, in opdracht van Tetra Pak, geeft inzichten in de drijfveren voor de groeiende populariteit. Consumenten worden enerzijds gedreven door de korte termijn (emotie en gemak), maar kiezen ook veelal voor natuurlijke opties met een geleidelijk effect.
Wereldwijd gebruikt inmiddels 58 procent van de consumenten voedingssupplementen om de lichamelijke gezondheid te ondersteunen, zo blijkt uit een wereldwijd onderzoek van Ipsos in zeventien landen, in opdracht van Tetra Pak. Het Tetra Pak FSN Global Consumer Research werd uitgevoerd door Ipsos in juli 2025 bij 25.547 gezondheidsbewuste consumenten, van ouders en volwassenen (16–65 jaar) tot senioren (65+), verspreid over zeventien landen.
Emotionele en mentale drijfveren
Uit het onderzoek blijkt dat consumenten niet alleen letten op de functionele voordelen van deze producten, maar ook op de emotionele, aspiratiegerichte en prestatiegerichte zekerheid die ze bieden. De belangrijkste redenen zijn:
- ondersteunen van de lichamelijke gezondheid (58 procent)
- aanvullen van dagelijkse voedingsstoffen (51 procent)
- behouden van energie tijdens een drukke dag (47 procent)
Consumenten waarderen deze producten ook vanwege hun positieve invloed op het mentale welzijn (33 procent). Ook het uiterlijk en de algemene fitheid (29 procent) speelt een rol.
Ook emotionele drijfveren wegen steeds zwaarder. Vier op de tien (42 procent) consumenten wil meer grip op de eigen gezondheid. 39 procent zoekt gemoedsrust over hun voeding en 30 procent wil zich meer in balans of minder gestrest voelen.
Gemak
Daarnaast tellen ook praktische kortetermijnmotieven mee. 21 procent kiest supplementen voor het gebruiksgemak onderweg en 18 procent wil tijd besparen bij maaltijden of tussendoortjes. Het onderzoek laat zien dat jongvolwassenen zich vooral laten leiden door smaak, terwijl ouderen vooral zekerheid willen over de kwaliteit van hun voeding.
Bijna zes op de tien (59 procent) gezondheidsbewuste consumenten kiest voor vloeibare formaten, vooral om hun praktisch gemak.
Lange termijn
Maar het gaat verder dan gemak, ziet Anna Larsoon, Category Leader bij Tetra Pak. Volgens het Ipsos-onderzoek verkiezen zeven op de tien (71 procent) consumenten geleidelijke resultaten met natuurlijke ingrediënten boven snelle synthetische alternatieven. Evenveel mensen zijn bereid daar meer voor te betalen.
Volgens Larsoon zijn mensen op zoek naar producten die langdurig welzijn ondersteunen. “Wie functionele voordelen koppelt aan emotionele meerwaarde en inspeelt op lokale smaken, bouwt sterkere relaties op met consumenten, vergroot hun loyaliteit en opent nieuwe kansen voor duurzame groei.”
In Nederland speelt een gezonde levensstijl een belangrijke rol voor de overgrote meerderheid van de consumenten. Volgens een ander onderzoek van Panel Inzicht en DPG Media, hecht 88 procent van de Nederlanders veel belang aan gezond leven. Bij de keuze voor een bepaald product letten Nederlanders vooral op aantoonbare werking, goede kwaliteit en een eerlijke prijs.
Volgens Tetra Pak gaat de markt voor voedingssupplementen en nutritionele producten naar verwachting een groei doormaken tot ongeveer 758,99 miljard dollar tegen 2034, met een jaarlijkse groei van 7 procent.