Zorgverzekeraar VGZ geeft een vergoeding aan verzekerden die streepjescodes van Unilevers Becel pro.activ-producten insturen. De verzekeraar laat in tv-commercials weten niet alleen uw medische behandelingen maar ‘ook uw tafel’ te dekken en Becel adverteert in supermarktbladen met de combinatie ‘goed voor uw hart’, ‘extra voordelig’ en het VGZ-logo. Reacties uit de reclamewereld zijn enthousiast: ‘heel knap gedaan’ en ‘een sterk staaltje merkencampagne’.
