Coca-Cola propageert in zijn communicatie-uitingen de positieve kant van het leven met het credo Live Positively. Dat gebeurt niet alleen voor de drank cola die de apotheker John Pemberton al in 1886 uitvond, waarmee het bedrijf multinational werd, en waarvan wereldwijd nog steeds zo’n 11.000 flesjes per seconde worden verkocht. Het positieve gevoel wordt inmiddels uitgedragen via 10 drankenmerken en 38 smaken die in campagnes begeleid worden met aandacht voor een gezonde voeding en een beter milieu. Grootste succesnumers zijn de light-producten die in het obesitas-tijdperk gretig aftrek vinden.
